Em 1999 a Hurley se estabeleceu como marca e lançou sua primeira linha de roupas com o objetivo de atender ao público que além de surfar, curtia música, arte e skate. Com esta filosofia a marca conquistou inúmeros consumidores pelo mundo e a variedade de produtos cresceu cada vez mais.No ano de 2002 a Hurley foi adquirida pela Nike. Neste momento iniciou-se um processo de desenvolvimento de produtos de alta performance, tendo como foco principal a linha Phantom.

A Hurley tem suas raízes no surf e com um processo de evolução, a marca adotou um estilo mais urbano, combinando jeans, acessórios e produtos altamente tecnológicos, destinados à prática do esporte.Atualmente, a marca referência no mundo do surf e do skate patrocina diversos atletas como Bob Burnquist, Miguel Pupo, John John Florence e Julian Wilson.

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